サウジアラビアの消費者は地元の電子商取引に関心が高い

報告書によると、サウジアラビアのオンラインショッピング利用者の74%が、サウジアラビアの電子商取引プラットフォームでの買い物を増やしたいと考えている。サウジアラビアの工業と製造業は比較的弱いため、消費財は輸入に大きく依存している。2022年の中国の対サウジアラビア輸出総額は379億9000万米ドルとなり、2021年比で76億7000万米ドル増加し、前年比25.3%増となる見込みだ。

1. サウジアラビア国内の電子商取引に対する好感度が上昇

カーニーコンサルティングとムカタファの新しいレポートによると、オンラインショッピングの普及が進むにつれ、サウジアラビアの消費者は越境ショッピングプラットフォームではなく、地元のショッピングプラットフォームや地元のハイブリッドショッピングプラットフォームに移行しつつある。

報告書によると、サウジアラビアのオンライン買い物客の74％は、中国、GCC、ヨーロッパ、米国からの購入に比べて、サウジアラビアの電子商取引プラットフォームでの購入が増えると予想している。

2021年、サウジアラビアの越境電子商取引は電子商取引全体の収益の59％を占めましたが、この割合は地元企業やハイブリッド企業の発展に伴って低下し、2026年までに49％に低下する可能性がありますが、依然として大部分を占めています。

これまでのところ、消費者が越境プラットフォームを選択する理由は、価格の安さ（72%）、品揃えの豊富さ（47%）、利便性（35%）、ブランドの多様性（31%）となっている。

2. 砂漠に囲まれたeコマースのブルーオーシャン

近年、我が国はサウジアラビアの最大の貿易相手国となっています。サウジアラビアの産業と製造業は比較的弱いため、消費財は輸入に大きく依存しています。

2022年のサウジアラビアの輸入額は1,883億1,000万米ドルで、2021年比352億3,000万米ドル増加し、前年比23.17%増となる見込みです。2022年の中国の対サウジアラビア輸出総額は379億9,000万米ドルで、2021年比76億7,000万米ドル増加し、前年比25.3%増となる見込みです。

サウジアラビアは石油経済への依存から脱却するため、近年デジタル経済の発展に力を入れています。ecommerceDBによると、サウジアラビアは世界で27番目に大きなeコマース市場であり、2023年までに売上高がUAEを上回り、119億7,770万ドルに達すると予想されています。

同時に、サウジアラビア政府はインターネットインフラの支援・改善、そして革新的な人材育成のための関連政策と法律を導入しました。例えば、2019年には電子商取引委員会を設立し、サウジアラビア中央銀行をはじめとする機関と連携して電子商取引の発展を支援するための一連の行動計画を策定し、初の電子商取引関連法を公布しました。そして、2030年ビジョン計画に含まれる多くの産業の中で、電子商取引産業は重要な支援対象の一つとなっています。

3. ローカルプラットフォーム VS 越境プラットフォーム

中東でよく知られている2つのeコマースプラットフォームは、中東のローカルeコマースプラットフォームであるNoonと、グローバルeコマースプラットフォームであるAmazonです。さらに、中国のeコマースプラットフォームであるSHEIN、Fordeal、AliExpressも活発に活動しています。

今のところ、中国の販売業者が中東の越境電子商取引市場に参入するには、AmazonとNoonが最適な入り口となっている。

中でも、Amazonは中東で最大のオンライントラフィックを誇ります。ここ数年、Amazonは中東で急速に発展し、年間を通して中東のEコマースウェブサイトのトップ1を占めています。

一方、アマゾンは中東において依然として地元のライバル企業ヌーンとの競争に直面している。

Noonは2017年に中東の電子商取引市場に正式に参入しました。市場参入は比較的遅かったものの、Noonは非常に強固な財務基盤を有しています。データによると、Noonはムハンマド・アラバール氏とサウジアラビアの政府系投資ファンドによって10億米ドルをかけて構築された、重量級の電子商取引プラットフォームです。

近年、後発ながら急速な発展を遂げたNoon。レポートによると、Noonはすでにサウジアラビアやアラブ首長国連邦など多くの市場で安定した市場シェアを占めており、昨年は中東のショッピングアプリランキングでも上位にランクインしました。同時に、Noonは自社の実力を強化するため、物流、決済などの分野における展開を着実に加速させています。複数の物流倉庫を建設するだけでなく、自社の配送チームも設立し、即日配送サービスの対象範囲を拡大し続けています。

これら一連の要素により、Noon は最適な選択肢となります。

4. 物流業者の選定

現時点では、物流業者の選択が特に重要です。販売者にとって、優れたサービスと信頼できる物流業者を見つけることは、最も重要かつ安定的な選択です。Matewin Supply Chainは、迅速なタイムリーさと安全で安定したチャネルを備えた特別な物流ラインを2021年からサウジアラビアに構築します。Matewin Supply Chainは、お客様の物流における第一選択肢となり、信頼できるパートナーとなるでしょう。