GoogleとKantarは共同で、中東の重要な市場であるサウジアラビアに着目し、家電製品、家庭菜園、ファッション、食料品、美容の5つのカテゴリーで消費者の主な買い物行動を分析するConsumer Analyticsを開始した。ラマダン期間中の市場状況について。
サウジの消費者はラマダン期間中に3つの異なるショッピング傾向を示す
サウジアラビアのオンラインショッピングは、食品や美容などの分野でもラマダン期間中に成長を続けています。しかし、サウジの電子機器消費者の78％は、ラマダン中に製品を購入し、どのチャネルを選ぶかにはこだわりがないと述べている。しかし、サウジアラビアの消費者は、特定の商品を購入する理由についてより厳選しています。
ラマダン期間中のサウジのファッションと美容の買い物客の購買トリガー
の美容バイヤーが意識している
ブランドが有害な成分を避けているかどうか
消費者が求めるファッションの
ブランドは多様性と包括性を尊重する
出典: Google/Kantar、KSA、Smart Shopper 2022、家電、家庭、園芸、ファッション、食料品、美容のすべての製品購入者、n=1567。2022年4月～2022年5月。
ラマダン期間中の質の高いショッピング体験は不可欠です
サウジアラビアの消費者の約3分の2は、ラマダン期間中にオンラインショッピングで問題を経験した。家電製品の消費者の 25% と美容品の消費者の 23% は、独立した製品レビューを見つけるのは難しいと答えました。一方、家電製品の消費者 (20%) と家庭園芸の消費者 (21%) は、オンラインでの登録やログインに問題があったと回答しました。
したがって、高品質で詳細なショッピング体験が消費者の心を掴みます。
短納期、費用対効果が高く、より多くの消費者を魅了します
サウジの消費者の84％は、ラマダン期間中は通常、信頼できる少数の小売店からしか買い物をしないが、不便な買い物体験は考えを変えるだろうと答えた。
消費者の 42% は、より早く発送できるのであれば、新しいブランド、小売店、またはオンライン プラットフォームを試すと回答しました。また、約 33% の消費者は、製品の方が価格に見合った価値があれば喜んで変更すると回答しています。
サウジの買い物客がこれまで購入したことのない新しい小売店、プラットフォーム、ブランドを試す 3 つの理由
彼らのほうが速い
アイテムは最初にそこで入手可能です
そこでは商品が安くなります
出典: Google/Kantar、KSA、Smart Shopper 2022、家庭用電化製品、家庭と園芸、ファッション、食料品のすべての製品購入者、美容、n=1567、2022年4月～2022年5月。
投稿日時: 2023 年 2 月 9 日
