Google と Kantar は共同で Consumer Analytics を立ち上げ、中東の重要な市場であるサウジアラビアを対象に、ラマダン期間の市場状況に重点を置きながら、家電製品、家庭菜園、ファッション、食料品、美容の 5 つのカテゴリーにおける消費者の主な購買行動を分析しています。
サウジアラビアの消費者はラマダン期間中に3つの異なるショッピング傾向を示す
サウジアラビアでは、ラマダン期間中もオンラインショッピングが成長を続けており、食品や美容といったカテゴリーでも成長が見られます。しかし、サウジアラビアの家電製品消費者の78%は、ラマダン期間中に商品を購入し、どのチャネルを選ぶかについてはこだわりがないと回答しています。一方、サウジアラビアの消費者は、特定の商品を購入する理由については、より慎重です。
ラマダン期間中のサウジアラビアのファッション・美容消費者の購買動機
美容購入者の意識
ブランドが有害な成分を避けているかどうか
ファッション消費者の望む
多様性と包括性を尊重するブランド
出典: Google/Kantar、サウジアラビア、「スマートショッパー 2022」、家電製品、ホーム＆ガーデン、ファッション、食料品、美容製品の全購入者、n=1567。2022年4月～2022年5月。
質の高いラマダンショッピング体験は必須
サウジアラビアの消費者の約3分の2が、ラマダン期間中のオンラインショッピングで問題を経験しました。家電製品の消費者の25%と美容製品の消費者の23%は、独立した製品レビューを見つけるのが困難だったと回答しました。一方、家電製品の消費者（20%）と家庭菜園製品の消費者（21%）は、オンライン登録またはログインで問題を経験したと回答しました。
したがって、質が高く詳細なショッピング体験が消費者の心をつかむのです。
迅速な配送とコスト効率の良さでより多くの消費者を惹きつける
サウジアラビアの消費者の84％は、ラマダン中は通常、頼りにしている少数の小売店からのみ購入するが、買い物が不便であれば考えが変わると答えた。
消費者の42%は、配送が速ければ新しいブランド、小売業者、またはオンラインプラットフォームを試すだろうと回答しました。また、商品の価格に見合った価値があれば、喜んで乗り換えると回答した消費者は33%に上りました。
サウジアラビアの買い物客が、これまで購入したことのない新しい小売店、プラットフォーム、ブランドを試す3つの理由
彼らはより速い
アイテムは最初にそこにあります
そこでは製品が安い
出典: Google/Kantar、サウジアラビア、スマートショッパー2022、家電製品、ホーム＆ガーデン、ファッション、食料品の全商品購入者、beauty、n=1567、2022年4月～2022年5月。
投稿日時: 2023年2月9日
