清掃、研磨、組み立て、塗装を終えると、オペレーターは真新しい家具を手に入れるだけでなく、ソーシャルメディアでトラフィックパスワードを公開することもできます。
近年、海外のソーシャルメディアでは、住宅・庭のリフォームやDIYをテーマにした動画が人気を集めています。TikTokでは、「#homeproject」と「#gardening」というキーワードがそれぞれ72億回と110億回再生されました。こうした住宅リフォームブームの恩恵を受け、DIYツールカテゴリーは主要ECプラットフォームで急成長を遂げ、巨大なビジネスチャンスを生み出しています。
DIY文化が人気となり、数千億の金が生み出された
欧米諸国では、戸建て住宅やプライベートな中庭の所有率が高く、パンデミックの間、人々は家で過ごす時間が増えました。住環境のリフォームや庭の手入れは、多くの家庭にとって徐々に家庭での楽しみとなっています。さらに、海外のインフレや人件費の高騰といった要因により、欧米では住宅のリフォームや修繕に関して、「自分でできるなら業者を探さない」という原則を堅持する傾向が見られます。
調査によると、世界のDIYホームセンター小売市場は2021年に8,482億米ドルに達し、2030年までに1兆2,780億米ドルに達すると予想されており、2022年から2030年までの年平均成長率は4.37%となる見込みです。[1] 近年の主要eコマースプラットフォームにおける電動工具カテゴリーの成長を見てみましょう。
1. 海外の権威ある組織であるFinancesOnlineは、2022年に最も急成長したAmazonカテゴリーを発表した。これには、工具やDIY住宅改修カテゴリーのほか、パティオ、芝生、庭のカテゴリーが上位6位にランクインしている。
2. 2022年には、AliExpressのツールとランプの世界普及率は前年比3％増加し、プラス成長を維持し、そのうちヨーロッパが42％、ロシアが20％、米国が8％、ブラジルが7％、日本と韓国が5％を占めます。
3. ヨーロッパを代表する家庭用家具、ガーデニング、DIY 向け電子商取引プラットフォームである ManoMano では、ツール カテゴリが年間 15% の成長率を維持しました。
実際、工具業界全体は安定を特徴としており、金融危機の時期においても市場は一定の回復力を維持してきました。ポストパンデミック時代において、リモートオフィスモデルは欧米の人々の生活にさらに浸透し、家庭環境と生活の質の向上を求める人々の意欲は衰えることなく続いています。これらの兆候は、DIY工具製品にはまだ大きな成長の余地があることを示しています。
羽口下の中国の電動工具産業
サプライチェーンに戻ると、中国の電動工具産業チェーンは現在、完成しており、業界の上流、中流、下流において様々な集積優位性が形成されています。中国電機工業協会電動工具支部の統計によると、世界で使用される電動工具の85%以上が中国で生産されており、中国の電動工具輸出は世界の電動工具総輸出の約40%を占めています。
江蘇省南通市啓東市鹿港鎮は、中国の「電動工具の故郷」です。かつて啓東の電動工具メーカーは、主に国内市場に焦点を当てるか、OEMやODMを通じて国際的な産業分業に参加していました。ここでの電動工具の年間生産・販売額は500億人民元を超え、全国の総売上高の60%以上を占めています[4]。
しかし、近年、啓東電動工具業界は技術革新、外向、規模の拡大、ブランド管理などの戦略を通じて、転換とアップグレードの加速に重点を置いており、大規模で実力のある電動工具企業群が自社ブランドの転換を完遂し、同時に単独闘争から集団発展へと転換し、国家の「双循環」戦略に積極的に参加して「外向」のペースを加速させています。
昨年、ヒューゴ・クロスボーダーが啓東電動工具産業ベルトを訪問した際、中国電動工具業界の現地リーディングカンパニーであり、リーディングブランドでもある江蘇省東城電動工具有限公司が、2013年から自社ブランドの国際化を加速させ、南アジア、東南アジア、中東、アフリカ、ラテンアメリカ市場に進出し、2021年には上海に欧米マーケティングチームを設立し、越境ECなどの新たな対外貿易フォーマットで参入し、オンライン＋オフラインのオムニチャネル展開を通じて、海外の欧米市場での突破口を開こうとしていることがわかりました。
大手企業が参入を加速させているだけでなく、多くの地元工場も越境電子商取引の隆盛の黄金期にこの新しい形の対外貿易を取り入れ、新たな発展の波を捉えようとしている。
ある工場の担当者はこう語った。「私たちはリチウム電池充電ツールキットを製造しています。長年にわたり海外の大手ブランドのOEM供給を受けており、製品の性能と安全性には十分な自信を持っています。他の海外メーカーと比較して、啓東の電動工具は価格面で大きな優位性があります。それは当然のことです。現在も研究開発への投資を続けており、製品はGS、CE、ROHSなどの試験・認証に合格しており、越境ビジネスは過去2年間で成長を続けています。」
担当者は、強固な産業基盤こそが、啓東電動工具が海外で風波に乗るための中核的な競争力の一つだと見ている。同時に、近年、南通市における越境ECの活性化を深く実感していた。「南通市は越境ECに有利な政策を数多く導入しており、越境EC関連のサービス、研修、大規模な展示会も増えています」と担当者は述べた。
近年、南通市は「産業ベルト＋越境EC」モデルを継続的に推進し、政策支援、越境EC基礎人材育成、越境ECバリューチェーン全体にわたる総合サービスの開放などの措置を通じて、従来の対外貿易企業を越境ECに誘致し、ブランド構築に重点を置きながら、南通市の特色ある産業ベルトのグレードアップとモデルチェンジを推進していることが分かっています。政府、企業、社会勢力の共同の支援の下、南通市は越境EC発展の肥沃な土壌を深く耕作し、その発展の潜在力を継続的に解放してきました。
投稿日時: 2023年4月24日
