美容製品やパーソナルケア製品は通常、価値を重視した製品です。消費者はオンライン食料品店、オンライン薬局、美容・パーソナルケアブランドの公式サイトなどを選ぶことが多いですが、その中でもAmazonのような多カテゴリー小売ECプラットフォームは便利で、消費者の心理的ニーズを満たし、より多くのトラフィックを集めています。
1. EC市場の概要
一般に、美容およびパーソナルケア市場は成長を示しており、オンライン売上高は2022年に増加しますが、引き続き2020年と2021年の成長率よりも鈍化すると予想されます。
これまでのところ、パーソナルケアカテゴリーは美容およびパーソナルケア市場で大きなシェアを占めており、世界のオンライン売上高は2019年の794億米ドルから2022年には1,200億米ドル近くに達します。パーソナルケアには石鹸、シャンプー、化粧品などの製品が含まれます。歯磨き粉と消臭剤を、より幅広い消費者に届けます。美容およびパーソナルケア市場の他のサブカテゴリーと比較して、このサブカテゴリーの一人当たりの消費レベルも高くなります。
2. 消費者像の分析
流行中、消費者の買い物習慣は徐々にオンラインに移行しており、小売業者やブランドにはデジタル変革のペースを加速し、物流フルフィルメント能力を向上させるというプレッシャーが生じています。同時に、流行中のオンライン販売も大きく変化しました。2020 年のヨーロッパのパーソナルケアのオンライン売上高は、2019 年と比較して 26% 増加しました。
さらに、ヨーロッパの美容およびパーソナルケアの消費者は高額な支出を行っています。ほとんどのオンライン消費者は月平均 120 米ドル以上を支出しており、オンライン消費者の 13% は月に 600 米ドル以上を費やしています。同時に、オンラインの美容とパーソナルケアの消費者の大多数はミレニアル世代に属しています。25 ～ 34 歳の消費者は、美容およびパーソナルケアの消費者の 32%、オンライン消費者全体の 29% を占めています。
ヨーロッパのオンライン消費者の 25% は、美容製品やパーソナルケア製品を店舗で購入するよりもオンラインで購入する可能性が高いと回答しています。これは中東の 15% やアフリカの 8% よりもはるかに高いです。中東における美容およびパーソナルケアの消費者の数が増加し続けるにつれて、この比率は今後も変化し続けるでしょう。
オンライン チャネルの価格と利便性は消費者にとって非常に重要です。英国の消費者の 38% は、ショッピングにオンライン チャネルを直接選択します。彼らは「製品が使える限り、どこから購入しても気にしない」のです。米国の消費者の 40%、オーストラリアの消費者の 46%、ドイツの消費者の 48% が同じ考えを持っています。したがって、販売者のオンラインチャネルにおける消費者の維持率がより重要になるでしょう。
ヨーロッパの消費者にサードパーティの電子商取引プラットフォームを選択する理由を尋ねると、主な理由として価格 (73%) と利便性 (72%) を挙げています。多くの国の消費者がインフレと生活費の危機に直面する中、オンライン チャネルの利点はさらに増幅されるでしょう。
3. 主要3地域の市場分析
ヨーロッパは美容およびパーソナルケア分野の主要な地域市場ですが、中東とアフリカの方が成長率が高くなります。
• 中東
イランとトルコは人口が多いため、中東の美容およびパーソナルケア市場であり、2022年の市場規模は67億米ドルに達します。
イスラエルの人口920万人はイランやトルコの8,400万人よりはるかに少ないが、同国の消費者は美容やパーソナルケアのカテゴリーにはるかに多くを支出している。
中東の若い消費者はスマートフォンやソーシャルメディアの利用に非常に熱心で、一部の国では一人当たりGDPも非常に高い。中東の消費者は、サードパーティのプラットフォームがアジアの消費者と同等の優先ショッピング チャネルであると述べています。3.主要3地域の市場分析
ヨーロッパは美容およびパーソナルケア分野の主要な地域市場ですが、中東とアフリカの方が成長率が高くなります。
• 中東
イランとトルコは人口が多いため、中東の美容およびパーソナルケア市場であり、2022年の市場規模は67億米ドルに達します。
イスラエルの人口920万人はイランやトルコの8,400万人よりはるかに少ないが、同国の消費者は美容やパーソナルケアのカテゴリーにはるかに多くを支出している。
中東の若い消費者はスマートフォンやソーシャルメディアの利用に非常に熱心で、一部の国では一人当たりGDPも非常に高い。中東の消費者は、サードパーティのプラットフォームがアジアの消費者と同等の好ましいショッピング チャネルであると述べています。
投稿時間: 2023 年 4 月 4 日
